Reagerer sterkt på annonsenekt - inviterer Meta til Stortinget

- Det var bare prikken over i’en at saken gjaldt det den faktisk gjaldt. Det gjorde det enda mer provoserende, sier stortingsrepresentant June Trengereid Gruer.

Hun mener at det ligger en ironi i at Advokatbladets artikkel - som handlet om støtte til rettsstaten - ble stoppet av en algoritme uten at noe menneske tok ansvar.

Gruer er fungerende første nestleder i Stortingets justiskomité og fungerende justispolitisk talsperson i Arbeiderpartiet. 

Gikk mot Trumps presidentordrer

I påskeuken meldte Advokatbladet om at Advokatforeningen og en rekke andre europeiske advokatorganisasjoner hadde levert et offisielt rettslig støtteskriv i et søksmål reist av fire amerikanske advokatfirmaer mot Donald Trumps presidentordrer. 

LES OGSÅ

Facebook nekter Advokatbladet å annonsere for artikkel om søksmål mot Trump-administrasjonen

I støtteskrivet skriver advokatorganisasjonene - som til sammen representerer over en million europeiske advokater - at de har en vesentlig interesse i å beskytte advokatprofesjonens uavhengighet som en hjørnestein i rettsstaten.

Artikkelen beskriver søksmålet som er fremmet fra de fire advokatfirmaene, og refererer hovedpunktene i det tolv sider lange støtteskrivet.

Advokatbladet forsøkte å kjøpe en annonse på Facebook for å promotere artikkelen, men annonsen ble avvist av en KI-styrt funksjonalitet som opplyste om at annonsen ikke fulgte Facebooks «retningslinjer for annonser om samfunnsproblemer, valg eller politikk». 

Advokatbladet lyktes ikke med å få noen nærmere begrunnelse for avslaget, eller å komme i kontakt med en representant for selskapet.

Etterlyser tydelighet

Denne uken ble Advokatbladet kontaktet av en representant fra Metas policy team i Norden, som viser til Metas politikk for annonsetransparens som begrunnelse for avvisningen. Personen uttrykte at annonsenekten kan skyldes en feil fra den KI-styrte algoritmen som avviste annonsen, noe Meta sa de ønsket å undersøke nærmere. 

Representanten ønsker ikke å bli sitert.

At redaktørstyre mediers annonsering av artikler blir blokkert av Meta uten en klar og forståelig begrunnelse, er svært problematisk, mener June Trengereid Gruer.

Hun utelukker ikke at det kan finnes legitime grunner for å avvise annonser.

- Men dette rettferdiggjør ikke den manglende begrunnelsen. Hvilke retningslinjer og prosesser ligger til grunn for annonsenekten; og mener Facebook faktisk at redaktørstyrte medier ikke skal kunne reklamere for sine egne artikler? Det må man i det minste kunne få svar på, sier hun.

Inviterer til dialog

Generalsekretær Reidun Kjelling Nybø i Redaktørforeningen har engasjert seg i saken.

- Dette har i mange år vært tema for diverse henvendelser både medieorganisasjonene og norske myndighetene har gjort overfor tek-plattformene, sa Nybø til Advokatbladet i forrige uke.

Hun var ikke overrasket over annonsenekten og omtalte tech-gigantene som «ansiktsløse kjemper som nekter å svare».

Nå kan det virke som at Meta gis en gyllen mulighet til å komme med det svaret som Nybø er ute etter.

Gruer forteller at hun ønsker å invitere Meta til Stortinget slik at selskapet kan redegjøre for hvorfor denne typen redaksjonelt innhold blir stoppet, og hvordan beslutningsprosessene faktisk fungerer.

- Da får vi se om vi trenger å få på plass regelverksendringer, sier hun. 

Hun presiserer at hun ikke ønsker å konkludere i enkeltsaker, men synes det er problematisk at Meta kan nekte redaktørstyrte medier å annonsere for en artikkel, uten å gi en spesifikk begrunnelse om årsaken.

Håndplukker innhold

Gruer minner om at alder har mye å si når det gjelder hvor man konsumerer sitt daglige nyhetsinnhold, og at flere henvender seg til andre plattformer enn de redaktørstyrte for å holde seg oppdatert.

- Vi vet at en stor andel unge får nyhetene sine fra Facebook. Jo yngre du er, jo mer leser du på sosiale medier. Da er det skummelt at Meta kan  håndplukke hva de vil publisere og ikke. 

KI-svarene er generiske

Hun påpeker at saken langt fra er den eneste, og at den illustrerer et bekymringsfullt mønster.

- At redaktørstyrte medier møter KI-genererte standardsvar og manglende innsyn, samtidig som plattformene ikke tilbyr reell mulighet til dialog med mennesker som faktisk kan svare for beslutningene de gjør, gjør at dette blir enda mer bekymringsfullt.

Må ha virkelighetsforståelse

Generalsekretær Reidun Kjelling Nybø i Redaktørforeningen maner til bevissthet blant de redaktørstyrte mediene om hva det innebærer å gjøre seg for avhengig av deling av innhold på plattformer der de ikke selv har kontroll. 

LES OGSÅ:

Advokatforeningen deltar i søksmål mot Trump-administrasjonen

- Dette er jo et dilemma for alle norske redaksjoner - fordi man via disse plattformene ofte når et publikum som man ellers sliter med å nå direkte, sier hun.

Gruer på sin side minner om at Norge er mer ambisiøse enn EU på flere områder, deriblant når det gjelder aldersgrenser på sosiale medier. 

- Vi må involvere oss så tidligt som mulig i EUs prosesser.  Vi må sørge for at vi allierer oss med EU og at vi er ledende på å implementere og håndheve direktiver som kommer, understreker hun.